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幸福茶计划今年开设200家新店,并将进入贵州、江西等中部地区

     西夏CMO肖书勤向界面透露,2019年,品牌变革的发展重点仍然是提高店面覆盖率,今年新店计划在去年的基础上翻一番,达到200家左右。除了继续在已经进驻的城市开设店面外,今年还将继续营业。R贵州、江西、湖南等中部省份,并优先在省会城市开设门店。
    
     在大陆市场之外,香港第三家开心茶店将于下周在海神广场开业,并将继续在新加坡扩张。萧树沁说,由于茶文化具有一定的地域特色,在亚洲,快乐茶的海外扩张将是当务之急。
    
     根据代表团评注发布的《中国饮用水行业2019年发展趋势报告》,截至2018年第三季度,中国现有茶店41万家,年均增长74%,其中一线城市现成茶店增加59%,二线城市增加120%,其中:在三线及以下城市中,增长了138%。
    
     西夏、乐乐、奈雪等知名新茶品牌大多在一线城市发展,本地区茶叶市场已饱和,市场下沉或对外开放已成为他们的及时举措,尽管现有茶品牌增长迅速,但其份额相对分散,特别是在非一线市场。在城市中,大多数都有自己的区域领先品牌,这就挑战了快乐茶等新品牌的衰落。
    
     除了扩大覆盖面外,西夏还准备尝试更多的差异化措施。2018年,西夏也启动了这项计划。肖书琴告诉《界面新闻》,今年将继续推动这些非标准商店的发展。特别是,实验室概念店将推出一些创新的茶饮料或无法忍受的产品。由于物质条件的限制,西夏的品牌形象得以树立,但这些非标准店的整体比例不会太大。
    
     同时,西夏也在更新会员制,将所有以前使用实体会员卡的用户转移到在线小程序管理,目前西夏有35万付费会员,600万人使用小程序。
    
    

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